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VITRINISMO: A ARTE DO ENCANTAMENTO VISUAL

Vitrinismo - A arte do encantamento visual
Consultores destacam que varejistas precisam apostar nas vitrines e na comunicação visual para ganhar clientes e maior competitividade.
Muitos pequenos comerciantes ainda não perceberam mas, na hora de conquistar o cliente e fazê-lo entrar na loja, beleza, coerência e atualidade das vitrines são fundamentais. Especialistas em comunicação visual no varejo estimam que uma vitrine bem feita pode ser responsável por uma fatia entre 30% e 40% das vendas.
"A vitrine é o cartão de visitas da loja.

Se não encantar o consumidor, ele provavelmente não entrará e o comerciante perde a oportunidade de venda, sobretudo na chamada compra por impulso", destaca a analista de orientação empresarial do Sebrae-SP, Néia França.
“É sempre muito importante, em primeiríssimo lugar, analisar qual o público-alvo e a finalidade de uma vitrine”, afirma a vitrinista Rosana Cohen (Natal/RN). Segundo ela, para casos promocionais com certeza haverá alguns exemplares do produto em evidência. “Neste caso é bom lembrar que os produtos de maior peso visual (os maiores) deverão ficar na parte inferior da vitrine, servindo de base visual, e os menores devem sempre ficar em lugares mais altos”, explica.

Além disso, a vitrinista destaca que esta regra também é utilizada para exposições internas. “O nosso cérebro assimila mais rapidamente que os produtos que estão nas prateleiras superiores são os de maior valor agregado, e aqueles que se encontram nas prateleiras inferiores são de menor valor agregado ou se encontram em promoção”, considera.

Se a finalidade for trabalhar uma marca, ou um produto como único, pode-se produzir uma vitrine com apenas um único exemplar. Em ambos os casos a decoração, ou a ambientação, que, na prática, seria trabalhar pelo menos o piso e o fundo da vitrine, é que formatará todo o contexto. A iluminação é sempre a grande aliada para se criar o clima desejado, bem como a escolha das cores utilizadas. “Trabalhar vitrine com bolsas é sempre muito prazeroso pois todas as mulheres gostam. Já vi mulheres que não se interessam muito por cabelos, roupas e até mesmo jóias, mas das bolsas todas gostam”, finaliza.

OLHOS - Para Antônio Rabadan, consultor de moda e vitrinismo (Novo Hamburgo/RS), é preciso ter em mente que as vitrines são os olhos das lojas. “Se colocarmos muitos produtos expostos pode causar a impressão de desespero, e se colocarmos poucos pode transmitir a idéia de falência”, considera. Concordando com o que foi dito por Rosana Cohen, o especialista reafirma a importância da vitrine ser direcionada ao público-alvo da loja.

Conforme os consultores, existem dois tipos de vitrine: a conceitual, geralmente utilizada por grandes marcas, que valorizam o artigo como uma jóia, e a comercial, que expõe uma maior quantidade de produtos. “No caso da vitrine comercial de lojas, é importante que se faça uma exposição que proporcione ao lojista uma venda casada”, completa.

Rabadan destaca a altura dos produtos na vitrine como um dos pontos de maior relevância na produção. No caso das vitrines comerciais, o nível de altura deve ser de aproximadamente 1,60 metros, deixando o produto na altura dos olhos. “Se eu quero dar destaque tenho que elevar o produto, e não deixá-lo no chão”, enfatiza. Outra dica importante dada pelo consultor é a de trabalhar a vitrine através de uma cartela de cores.

A cada troca de exposição, feita em média a cada quinze dias, o lojista pode eleger uma cor e padronizar os produtos naquele mesmo tom. “Trabalhar a vitrine através da cartela de cores permite que o lojista possa expor mais produtos sem que ela passe a sensação de vitrine cheia”, finaliza.


Fontes principal:
Site SEBRAE-SP http://www.sebraesp.com.br

Fontes citadas no site:
Diário de São Paulo - (Caderno Negócios - O Espaço do Empreendedor - Apoio Sebrae-SP)
Autora: Sandra Motta
Data de Publicação: 09/07/2006

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